Fragedo consolidează poziția în topul Brand Finance România 50 2026, confirmând forța brandurilor TRANSAVIA

Fragedo, emblema companiei TRANSAVIA în categoria cărnii de pui, a înregistrat o apreciere semnificativă în evaluarea Brand Finance® România 50 2026. Valoarea brandului a crescut cu aproximativ 23%, atingând 123 de milioane de euro, consolidând statutul de brand alimentar cel mai puternic din țară.

Progresul este reflectat și în clasamentul general, unde Fragedo avansează o poziție comparativ cu anul anterior, stabilindu-se pe locul 14. Într-un top dominat de jucători din domenii precum telecomunicații, servicii bancare, retail și energie, această plasare semnifică recunoașterea calității și relevanței pe piața românească.

Un portofoliu de mărci de referință

Performanța vine în contextul în care TRANSAVIA marchează 35 de ani de activitate. Portofoliul cumulat de branduri al companiei albiene este evaluat la 126 milioane EUR de Brand Finance® România 50 2026, consolidând poziția de locul 4 în clasamentul celor mai valoroase portofolii de mărci din România. Pentru o companie din sectorul alimentar cu capital integral românesc, aceasta reprezintă cea mai bună poziționare din categorie.

Theodora Popa-Liteanu, Vicepreședinte al TRANSAVIA, subliniază că succesul reflectă o strategie de lungă durată: „Performanța confirmă o tendință clară în comportamentul consumatorilor: încrederea se construiește în timp, iar brandurile rămân relevante atunci când livrează calitate înalt constant, fac lucrurile firesc și comunică onest și transparent. Am construit această companie ca afacere de familie, fără scurtături, cu viziune, disciplină și responsabilitate față de oameni, parteneri și comunități. Clasarea noastră confirmă că adevărata performanță vine atunci când crești în timp ce ești relevant, credibil și ales de oameni, an după an".

Lider de piață cu operațiuni pe scară largă

Astăzi, TRANSAVIA deține poziția de lider pe piața cărnii de pui din România și se numără printre cei mai importanți producători alimentari cu capital autohton. Aproximativ 30% din producția anuală este destinată exportului pe piețe europene și internaționale. Compania operează în 9 județe cu o forță de muncă de peste 2.300 de angajați, fiind un contributor semnificativ la bugetul de stat prin taxele directe și prin efectele multiplicative asupra economiei locale.

Sistem integrat de la bob la furculiță

Carnea de pui Fragedo este produsă într-un lanț complet integrat, controlat de TRANSAVIA de la fiecare etapă. Puii provin exclusiv din fermele proprii, unde se desfășoară reproducția, incubația și creșterea. Hrana este preparată în fabrica internă de nutrețuri combinate, utilizând cereale și floarea soarelui cultivate de Divizia Vegetală a grupului. Procesarea finală se realizează în abatoarele și fabrica de prelucrare moderne deținute de companie.

Fiecare stadiu este monitorizat prin sisteme riguroase în cinci laboratoare proprii, care urmăresc numeroși indicatori pentru materia primă și produsele finite, asigurând trasabilitate deplină și siguranță alimentară. Gama de produse cuprinde atât variante clasice – pui grill, piept dezosat, pulpe, aripioare – cât și produse condimentate gata de gătit, cum ar fi liniile Fragedo Delicii Urbane sau Fragedo Crunch Your Lunch.

Recunoaștere și inovație

Fragedo a fost desemnat timp de șapte ani consecutivi „Nr. 1 Brand for Kids" de către Forbes România, fiind ales de părinți drept cea mai de încredere marcă de carne din topul încrederii acordate brandurilor care se adresează și copiilor.

Compania s-a remarcat și prin inițiative inovative, cum ar fi SmartCook by Fragedo, primul asistent AI de gătit din România. Accesibil prin scanarea codului QR de pe ambalaje sau direct pe site-ul companiei, instrumentul sugerează consumatorilor rețete rapide și personalizate în funcție de ingredientele disponibile, facilitând planificarea meselor și alcătuirea listelor de cumpărături.

Sustenabilitate și responsabilitate corporativă

TRANSAVIA s-a poziționat ca pionier al sustenabilității în industria alimentară românească, realizând cea mai mare investiție în energie verde din sector. Compania asigură o parte semnificativă a energiei necesare din surse regenerabile proprii. Începând din 2019, publică Rapoarte de Sustenabilitate anuale, consolidând angajamentul față de transparență și guvernanță solidă.

De asemenea, TRANSAVIA este singura companie românească semnatară a Codului de Conduită al Uniunii Europene privind Practicile Responsabile Comerciale și de Marketing în Sectorul Alimentar. Fragedo a fost și primul brand din România care a primit de la Consiliul Român pentru Publicitate dreptul de a purta sigiliul Marca Etică, atestând respectarea principiilor etice în publicitate.

Expansiune în segmentul hranei pentru animale de companie

TRANSAVIA extinde operațiunile și în domeniul producției hranei pentru animale de companie, completând modelul integrat cu o nouă verigă. Această mișcare reprezintă cea mai mare investiție antreprenorială din regiune în acest sector, consolidând poziția grupului ca actor major în economia albană și regională.